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PROTEGER S.A. Sustainability Actions

Explains greenwashing risks

Selon l’Ademe, le greenwashing, ou en français l’écoblanchiment, consiste pour une organisation à orienter ses actions marketing et sa communication vers un positionnement écologique. L’article décrit les multiples formes du greenwashing, ses conséquences en cas de prise en faute et les pressions réglementaires qui s’exercent sur les entreprises et le secteur financier.

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Reports EU sweep findings

Chaque année, la Commission européenne et les autorités nationales compétentes lancent l’opération dite « coup de balai ». En 2020, l’opération s’est concentrée pour la première fois sur les pratiques de greenwashing. Sur les 344 allégations environnementales douteuses figurant sur les sites internet d’entreprises analysées, la Commission européenne a indiqué avoir des raisons de croire que, dans 42 % des cas, l’allégation pouvait être fausse ou fallacieuse.

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Describes misleading claim patterns

Dans 57% des cas les informations fournies n’étaient pas suffisantes pour permettre aux consommateurs d’évaluer l’exactitude de l’allégation. Dans 37% des cas l’allégation comprenait des affirmations vagues comme « respectueux de l’environnement » ou « durable ». Dans 59% des cas l’opérateur n’avait pas fourni de preuves facilement accessibles à l’appui de son allégation.

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Notes France carbon-neutral proof rule

[En France], depuis le 1er janvier 2023, les entreprises intégrant des allégations de neutralité carbone à leurs annonces publicitaires à la télévision, sur internet, dans la presse écrite ou sur tout emballage ont l’obligation de le prouver. L’annonceur est désormais tenu de publier « un rapport de synthèse décrivant l’empreinte carbone du produit ou service dont il est fait la publicité.

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